Dincolo de confirmarea numărului său de angajați (exact 15.548 în 2024), este dificil de obținut cifre precise de la liderul incontestabil al industriei globale de ceasuri. Estimările plasează performanța sa la niveluri record în istoria sectorului, cu vânzări anuale care depășesc 10 miliarde de franci și o cotă de piață de aproximativ o treime din întreaga orologerie elvețiană.
Deși lipsa deliberată de comunicare publică a unui brand atât de proeminent și-a modelat aura de mister de-a lungul deceniilor, Rolex pare să relaxeze această regulă cardinală pentru anumite subiecte specifice. După nenumărate cărți neautorizate dedicate brandului, acesta a publicat anul trecut prima sa carte oficială dintr-o serie, despre Submariner, semnată de Nicholas Foulkes.
Liderul incontestabil al industriei globale de ceasuri, Rolex, cunoscut pentru discreția sa legendară, face un pas neașteptat spre transparență într-un domeniu crucial: sustenabilitatea. Dincolo de cifrele impresionante de vânzări și de cota de piață dominantă în orologeria elvețiană, brandul cu coroană dezvăluie pentru prima dată un raport detaliat privind eforturile sale de mediu, sociale și de guvernanță (ESG), marcând o evoluție semnificativă pentru întreaga industrie.
Rolex: Dincolo de Mister, Spre Transparență în Sustenabilitate
Deși a cultivat un aer de mister prin lipsa comunicării publice de-a lungul deceniilor, Rolex pare să își recalibreze strategia, în special când vine vorba de impactul său asupra planetei. După lansarea primei sale cărți oficiale și crearea platformei www.rolex.org, compania publică acum primul său raport de sustenabilitate, oferind o perspectivă rară asupra practicilor sale interne.
Analiza Ciclului de Viață și Reducerea Impactului
Pentru a fundamenta acest raport, Rolex a efectuat o analiză amănunțită a ciclului de viață al produselor sale, de la extracția materiilor prime până la eliminarea acestora. Această evaluare ESG detaliată a permis companiei să identifice zonele cheie pentru a-și minimiza amprenta ecologică.
„Măsurăm amprenta de mediu a materialelor, proceselor și serviciilor implicate în producția noastră de ceasuri, produsele conexe și procesele de fabricație. Putem înțelege astfel mai bine oportunitățile de îmbunătățire și ne putem ghida deciziile în consecință”, explică Virginie de Meuron, Manager de Presă și Relații Publice.
Circularitatea în Centrul Strategiei Rolex
Un aspect central al raportului este angajamentul Rolex față de economia circulară. Cifrele pentru 2023 sunt elocvente: 70% din aurul utilizat provine din reciclarea deșeurilor proprii de producție – o inițiativă unică în industria orologeră, completată de propria turnătorie a companiei. Restul de 30% provine din mine industriale și artizanale (18%) și din aur rezidual din industria orologeriei și a electronicii (12%).
Reciclarea materialelor și analiza detaliată a oportunităților de refolosire sunt priorități pentru Rolex, care explorează activ înlocuirea materialelor petrochimice cu alternative bio-sursațe și dezvoltă tehnologii avansate de reciclare. Mai mult, programul Rolex Certified Pre-Owned oferă clienților posibilitatea de a achiziționa ceasuri second-hand autentificate, prelungind ciclul de viață al produselor.
Eco-Design și Ambalaje Sustenabile
Eforturile de sustenabilitate se extind și la designul produselor și al ambalajelor. Din 2020, Rolex a introdus o nouă cutie de prezentare ecologică, reducând ponderea plasticului pe bază de petrol de la 92% la doar 6%, ceea ce înseamnă o scădere anuală de 500 de tone de plastic și o reducere de 50% a emisiilor de gaze cu efect de seră asociate ciclului său de viață.
Angajamentul pentru un viitor mai verde se reflectă și în certificările de mediu obținute de unitățile Rolex, cu obiectivul ca viitorul sit din Bulle să obțină certificarea BREEAM Outstanding, devenind prima clădire industrială elvețiană de această scară cu această distincție.
Prioritatea Reducerii Emisiilor, Nu a Compensațiilor
Rolex adoptă o abordare pragmatică în ceea ce privește emisiile de carbon. Prioritatea este reducerea directă a emisiilor de gaze cu efect de seră în toate operațiunile și de-a lungul lanțului valoric, cu obiective clare stabilite în concordanță cu inițiativa Science Based Targets (SBTi) până în 2030. Compania nu investește în proiecte de compensare a carbonului, urmând principiul de a minimiza emisiile înainte de a lua în considerare compensarea emisiilor reziduale.
O excepție notabilă este compensarea integrală a emisiilor de CO₂ generate de utilizarea aviației private, necesară pentru operațiunile comerciale globale ale mărcii.
Inițiativa Perpetual Planet: Un Angajament Mai Larg
Dincolo de operațiunile proprii, Rolex sprijină numeroase proiecte de conservare a mediului prin inițiativa Perpetual Planet. Aceasta include Premiile Rolex pentru Inițiativă, care au contribuit semnificativ la protejarea speciilor pe cale de dispariție, plantarea de milioane de copaci și conservarea unor ecosisteme vitale.
Rezultate Concretă: O Reducere Semnificativă a Amprentei de Carbon
Raportul dezvăluie o reducere semnificativă a amprentei totale de carbon a Rolex, de la 3.231 ktCO₂eq în 2021 la 1.996 ktCO₂eq în 2023. Emisiile din Scpul 3 (indirecte), care reprezintă 99% din total, sunt în mare parte generate de materialele prețioase, aurul extras fiind responsabil pentru 89,5% din acestea în 2023. Obiectivele ambițioase pentru 2030 includ o reducere de 42% pentru Scourile 1 și 2 și o reducere de 25% pentru Scpul 3, aliniindu-se cu Acordul de la Paris.
Această reducere semnificativă între 2022 și 2023 este atribuită în principal deciziilor strategice privind achiziționarea de aur, inclusiv înlocuirea unei părți din aurul extras cu aur rezidual și selectarea unor surse de extracție mai puțin poluante.
Implicarea Echipei: Cheia Succesului Sustenabilității
Angajamentul Rolex față de sustenabilitate este integrat în cultura organizațională. Utilizarea atelierelor “Climate Fresk” pentru educarea și sensibilizarea angajaților cu privire la problemele climatice demonstrează dorința companiei de a implica întreaga echipă în această transformare. Un program cuprinzător de formare acoperă toate aspectele sustenabilității, de la cele de mediu la cele sociale și de guvernanță.
Un Semnal Puternic Pentru Industria Orologeră
Prin publicarea acestui raport, Rolex transmite un mesaj clar și puternic întregii industrii orologere. Raportarea privind sustenabilitatea devine o necesitate concretă, iar reducerea impactului este măsurată în termeni absoluți. Pasul făcut de Rolex ar putea inspira și alte companii din sectorul luxului să adopte practici mai transparente și responsabile.
Concluzie:
Decizia Rolex de a deschide ușa către transparența în domeniul sustenabilității reprezintă un moment semnificativ. Angajamentul ferm al companiei de a reduce impactul său asupra mediului, de la reciclarea avansată a aurului la eco-design și implicarea angajaților, demonstrează că luxul și responsabilitatea pot merge mână în mână. Acest prim raport public nu este doar o prezentare a realizărilor, ci și o promisiune pentru un viitor mai sustenabil în industria orologeră elvețiană și globală.
